Het (on)bewuste effect van muziek in marketing
In de marketingsector werd het gebruik van kleuren en vormen al grondig bestudeerd. Maar hoe zit het met auditieve prikkels?
Neem jij muziek op in je marketingmix? Is dat dan bewust of onbewust? Wat is het effect van muziek op ons koopgedrag? In de marketingsector werd het gebruik van kleuren en vormen al grondig bestudeerd. Maar hoe zit het met auditieve prikkels?
Van de noot een deugd maken.
Van een muzieknoot tot een partituur, dat is zoals van een post tot een contentplan. Het grotere plaatje wordt pas duidelijk als alles samenvalt. Ook in de marketingstrategie is deze samenhang belangrijk. In het offline retail landschap hoor je al jarenlang muziek door de speakers; van de lokale buurtwinkel tot grote flagship stores met een eigen DJ. Maar waarom?
Onderzoek liet blijken dat muziek een (on)bewust effect heeft op de consument. Zo bewegen klanten zich sneller door de winkel op basis van achtergrondmuziek en kan dat ene favoriete nummer ervoor zorgen dat de klant bij jou binnen stapt en niet bij jouw buurman!
In marketingtermen wordt dit effect beschreven als ‘nudging’. Door de zintuigen te prikkelen die ons brein beïnvloeden, geven we de consument dat duwtje in de rug dat hij of zij nodig heeft.
Video-re-mi-fa-sol
Video en audio gaan hand in hand. Een reclamespot zonder muziek is als een film zonder geluid. Het hoort erbij. Muziek en geluiden zorgen voor meer aandacht, helpen bij het vertellen van je verhalen en zorgen voor herkenbaarheid.
Denk jij tegenwoordig ook aan Dr. Oetker bij het horen van Pavarotti’s “La Donna è Mobile” en zie jij ook nog enkel Mama Miracoli voor je bij het horen van de Tarantella? Een gepaste muziekkeuze is dus van groot belang voor jouw merk of winkel!
Of denk maar aan de begintune van je favoriete podcast. Hoor je deze, ben je ongetwijfeld direct enthousiast om meer te horen.
Sinds de populariteit van (short) video’s op sociale media, is het gebruiken van de juiste muziek belangrijker dan ooit tevoren. Niet enkel voor het doortrekken van jouw huisstijl maar ook voor het inspelen op Instagram of TikTok trends.
#trending #music
Uit onderzoek blijkt dat 88% van de TikTok-gebruikers zegt dat geluid essentieel is voor de TikTok-ervaring. 68% herinnert zich een merk beter wanneer het liedjes gebruikt die ze leuk vinden. Daarom is het als merk of bedrijf heel belangrijk om in te spelen op trending sounds van het moment.
Het platform heeft dit heel gemakkelijk gemaakt door hun populaire deuntjes toe te voegen aan een Audio Library. Via deze methode wordt het heel gemakkelijk om muziek te gebruiken die goed scoort in het algoritme, en daarbovenop rechtenvrij en vooraf goedgekeurd is voor gebruik.
Hoe zet jij muziek in in jouw marketingstrategie? Overweeg je dit, maar heb je nog hulp nodig om de eerste stappen te zetten? Yes, we helpen je graag!