De 6 spelregels voor teksten die werken

Waar let je best op als je teksten schrijft? Gebruik onze tips voor levendige en prikkelende copy.

Hou je van een leuk potje Scrabble? Wij ook! Waarom? Het heeft heel wat raakvlakken met copywriting: de juiste woorden vinden, aandacht voor spelling en origineel zijn (soms zo origineel dat andere spelers even checken of het woord eigenlijk wel bestaat #dankuvandale 😉). Maar waar let je best op als je teksten schrijft? Gebruik onze tips voor levendige en prikkelende copy.

Geen twijfel mogelijk

Waarschijnlijk heb je het niet altijd door, maar we gebruiken eigenlijk te veel twijfelwoorden in geschreven teksten. Je zal misschien wel merken dat je tekst onnodig lang wordt en enigszins minder vlot leest. Toch? Daarom kan je eventueel proberen om twijfelwoorden te schrappen.

Én dat is de gouden tip: zijn twijfelwoorden niet nodig in de zin? Schrap ze en herschrijf je zin! Opgepast voor ‘kunnen’! Omdat we zoveel kunnen, gebruiken we het net iets te graag en wekken we onbedoeld twijfel op.

Neem nu het voorbeeld ‘je kan ons elke dag bereiken tussen 10u en 18u.’ Oké, niet verkeerd. Maar toch geef je de indruk dat klanten niet direct verder geholpen worden. ‘Contacteer ons elke dag tussen 10u en 18u’ is een pak overtuigender.

Welke zin heeft de meeste overtuigingskracht? ‘Als u overstapt naar dit abonnement kunt u €15 per maand besparen’ of ‘stap over naar dit abonnement en bespaar €15 per maand’? Exact, de tweede.
Je doelpubliek is pas overtuigd als jij dat ook bent.

Doorbreek de sleur

Flinke lappen tekst zonder interactie, dat wordt al snel saai. Hoog tijd om je lezers wakker te schudden met een vraag. Maar met welke vragen verander je het sleuren en trekken in aantrekken?

Maak de denkoefening: waar houdt mijn doelgroep zich mee bezig? Wat vinden ze belangrijk? In welke situatie herkennen ze zichzelf? Welk pijnpunt ervaart je doelgroep? Hoe wil je dit oplossen?

Toon dat je je doelgroep begrijpt en zet ze aan het denken door de juiste vragen te stellen. Vragen maken een tekst persoonlijker en beter leesbaar. Bovendien prikkelen ze de nieuwsgierigheid van de lezer waardoor je je doelgroep meeneemt in jouw verhaal. Geloof je het niet? Kijk maar eens naar de inleiding van dit blogbericht, het start met een vraag en je bent nog altijd enthousiast aan het verder lezen. 😉

3,2,1 actie

Speel je verhaal af als een actiefilm die blijft triggeren. Beperk het gebruik van passieve zinnen en ga aan de slag met actief schrijven: korte zinnen met zo weinig mogelijk hulpwerkwoorden zoals ‘worden’ ‘hebben’ en ‘zijn’.

Helaas grijpen we vaak naar de passieve vorm om teksten te schrijven, hierdoor komen ze automatisch slap en wollig over. Wil je er terug leven in blazen? Lees je tekst goed na, er zijn heel wat zinnen die omgezet kunnen worden naar de actieve vorm. Euh, we bedoelen: je spot heel wat zinnen die je kan omzetten naar de actieve vorm!

Minder is meer

Heb je veel informatie om met je doelpubliek te delen? Dat is fantastisch! Zorg er dan wel voor dat je je lezers een bepaalde structuur aanreikt zodat ze niet verloren lopen in het labyrint van informatiestress.

Begin met je tekst te verdelen in verschillende alinea’s, afgebakend per onderwerp die bijdragen tot het centrale thema. Vergezel de alinea’s met een duidelijke en aantrekkelijke tussenkop. Dit maakt het gemakkelijker om een tekst te filteren. Ten slotte: formuleer korte en krachtige zinnen. Bij langdradige zinnen haken lezers af. En zeg nu zelf, jij neemt toch ook liever kleine hapjes dan ineens een grote brok te moeten doorslikken? Maak je tekst behapbaar!

Hoogmoed is zelden goed

Is het jou ook overkomen? Je opent een belangrijke brief en begint met lezen, je zit nog niet aan de helft of je hebt al 3 keer ‘huh’ gezegd. Uiteindelijk ben je de essentie kwijt door het gebruik van moeilijke en dure woorden (waar trouwens meer dan genoeg duidelijke synoniemen voor bestaan 😉). Zo betekent ‘met dit schrijven trachten we u te attenderen op het volgende’ simpelweg ‘we willen graag uw aandacht voor’ of ‘uw mail betreffende’ vervang je door ‘uw mail over’.

Een tekst die werkt is doelgericht, eenvoudig en helder. Let erop dat iedereen je tekst begrijpt.

Ikke, ikke, ikke en de rest… ben je kwijt

Een sterke tekst gaat niet over jezelf, maar over je lezer. Je weet heel goed wie je wilt bereiken, spreek daarom je doelgroep aan en speel in op hun noden.

Schrijf niet alleen in ‘wij’, maar ook in ‘jij’. ‘Wie zijn wij, wat doen wij?’ wordt ‘benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?’

De lezer zal vanzelf merken hoe goed je bent!